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        超高清視頻內容生態即將進入蓬勃發展期

        電子信息產業網消息:

        網絡傳輸速率的不斷提升,推動著超高清視頻的成熟和普及進程,顛覆著受眾的觀感。按照國家有關部門的規劃,2022年中國超高清視頻產業的總體規模將從2019年的1.2萬億元提升至4萬億元。但與超高清硬件普及速度相比,內容供給尚未滿足消費者需求,成為超高清視頻產業發展的一大痛點。

        2020年,中央廣播電視總臺、各內容制作企業不斷發力,積累了眾多超高清視頻內容。中央廣播電視總臺4K節目制作市場已達5000小時;騰訊、愛奇藝、BiliBili、今日頭條等公司均投入超高清視頻內容領域;今年,隨著國際體育賽事的臨近,超高清視頻內容供給有望迎來重大轉機。超高清視頻內容作為產業鏈關鍵一環,發展瓶頸究竟在哪,產業鏈應如何共同努力才能解決內容供給乏力,使行業迎來真正的春天。

        內容生態正不斷豐富 

        超高清視頻終端等硬件的普及和豐富精彩的超高清視頻內容是超高清視頻產業發展的兩大驅動力。然而,在業內,內容被公認為最大的瓶頸,與超高清電視相匹配的超高清內容行業發展仍十分緩慢。

        4K花園董事長吳懿指出,超高清內容的制作成本比高清內容的制作成本增加不到20%。但問題在于,超高清電視劇還是電視劇,超高清短視頻還是短視頻,不是說超高清就一定是好內容,這是視頻行業的規律。

        在吳懿看來,此前超高清視頻內容產業發展動力不足,還需要經歷不斷的培育和推動?!扒皫啄?,國內主流的視頻網站一年虧損上百億元,其中帶寬成本40億元,如果發展4K超高清業務,可能帶寬成本會增到80億元?!眳擒舱f。

        2020年,超高清視頻內容發展已經提速,變現途徑不斷增加。中國超高清視頻產業聯盟秘書長溫曉君在接受《中國電子報》記者采訪時表示,5G+超高清在廣播電視、文教娛樂、安防監控、智慧醫療、工業制造、智能交通等場景的應用潛力將逐步被發掘。

        一方面,中央廣播電視總臺、地方廣播電視臺在不斷發力。根據國家廣電總局公布的最新數據,截至2021年3月底,我國各級播出機構經批準開辦高清電視和超高清電視頻道共845個。數據顯示,中央廣播電視總臺4K節目制作市場已達5000小時,廣東已經可提供超過2.5萬小時的4K節目,北京臺、上海臺、廣東臺、廣州臺、深圳臺、杭州臺陸續開通4K頻道,進一步完善了超高清頻道建設。

        另一方面,超高清內容呈現形式逐步多樣,促進廣大消費者對超高清視頻內容和終端認知不斷提高,消費習慣持續提升。電信運營商已把4K超高清內容放入5G套餐包,智能終端超高清用戶已達2985億戶。據了解,浙江移動的咪咕愛看、廣東移動的悅享5G等許多5G手機APP都帶來了大量4K超高清內容,超高清游戲、5G+超高清電商直播等應用也給用戶帶來優質的日常觀看體驗,用戶可以放大看、360度看,還可以與VR結合著看。

        此外,5G+8K云轉播將是殺手級應用之一。受新冠肺炎疫情影響而延期舉辦的各大國際體育賽事陸續重啟,6月開賽的歐洲杯和美洲杯足球賽、7月開始的東京奧運會都陸續公布了具體賽事細節,觀眾希望通過最新的超高清攝影機、成熟的制播流程和最先進的電視終端,捕捉到每一個運動細節,將給廣電制作領域帶來巨大革新。借助5G傳輸和云平臺,超高清內容的制作分發將更加快速和便捷。

        優質內容消費盈利模式仍需探索 

        據工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯合印發的《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》規劃,2022年中國超高清視頻產業的總體規模將達到4萬億元。

        吳懿估計,2021年,5G+超高清視頻的殺手級應用將會陸續出現,2021年年底將進入爆發階段;5G+8K云轉播將在一年內從可能變為可行,兩年內變為可以用的樣板,根據需求進行投產。屆時國內超高清視頻內容行業的產值將達到1000億元。

        要想實現千億夢,首先要明確視頻內容供需結構不平衡的癥結所在,溫曉君道出了其中的原因。

        一是前端設備產業化能力較弱,國產4K/8K攝像機、攝影機、采編播系統只是初步形成突破,而8K監視器、圖像畫質測試儀器等方面還存在缺失。其次,5G網絡覆蓋不足,數據中心的邊緣計算能力還不足以支撐超高清內容隨時隨地生產與消費。最后是內容領域,問題最多也是癥結所在:超高清內容制作成本高,用戶還沒有對高品質內容付費養成習慣,內容版權保護體系還不健全。內容交易,引進、播放標準等受國外公司、好萊塢、迪士尼等影響較重,影院大屏推廣不開。內容供給不足導致消費者購買超高清電視后只能看高清視頻,無法得到極致體驗,嚴重挫傷消費者積極性。

        如何實現千億夢?

        賽迪研究院發布的《2021年中國超高清視頻產業發展形勢展望》中提到,高質量的超高清視頻內容,對技術、設備、軟件有較高要求,需要產業生態整體升級改造,解決規模效益不足的問題。

        一方面,建議通過內容生態促進、產業協同、政策補貼等方式降低內容制作成本、傳輸成本,引導社會資本關注內容制作。另一方面,要推動常態化、周期性的體育賽事、演唱會、劇院活動等超高清制播,創新內容供給渠道和商業模式;在商場、景區、社區、會議、課堂等大眾化、商業化、民生化行業加大宣傳推廣超高清視頻,加強消費者認知教育,創新用戶付費場景,組織內容創新大賽、示范性超高清短視頻評選等活動推動內容創新與繁榮。

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